隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始重視營銷類網(wǎng)站的建設(shè)，傳統(tǒng)的展示類網(wǎng)站也逐漸走向孤獨(dú)。從運(yùn)營功能來看，營銷網(wǎng)站無疑更具吸引力，因?yàn)樗粌H具有展示功能，還具有銷售功能，可以在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)展示、品牌營銷、訂單銷售的一體化，因此受到現(xiàn)代企業(yè)的密切關(guān)注。

　　但是很多企業(yè)對營銷網(wǎng)站建設(shè)的了解并不透徹，導(dǎo)致這些企業(yè)最終的成果并沒有對這些網(wǎng)站的建設(shè)起到很好的作用。為了讓更多的企業(yè)認(rèn)識到營銷型網(wǎng)站和展示型網(wǎng)站的區(qū)別，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行科學(xué)合理的運(yùn)營，為企業(yè)的發(fā)展提供科技動(dòng)力，筆者對營銷型網(wǎng)站和展示型網(wǎng)站進(jìn)行對比分析，具體如下:

　　從定位來看。傳統(tǒng)的展示類網(wǎng)站是從設(shè)計(jì)和審美的角度來構(gòu)建的，整個(gè)網(wǎng)站給人一種很酷的感覺，讓人可以盡情的享受這種美。但是用戶在這個(gè)平臺上瀏覽信息就夠了，基本不用考慮網(wǎng)站的定位。而營銷類網(wǎng)站的要求更多，因?yàn)闋I銷類網(wǎng)站的最終目的是為企業(yè)贏得訂單，所以非常注重流量轉(zhuǎn)化率，既能推送信息給用戶瀏覽，又能讓用戶據(jù)此下單。所以營銷網(wǎng)站更注重定位問題，關(guān)注用戶的目標(biāo)需求，從而滿足用戶的需求，最終獲得相應(yīng)的訂單。

　　從技術(shù)角度來說，傳統(tǒng)展示型網(wǎng)站為了讓網(wǎng)站更加美觀，會在頁面上使用更多的Flash動(dòng)畫，讓網(wǎng)頁變得酷炫。同時(shí)大量圖片，Java小程序等。會用來減緩網(wǎng)站的打開速度。但目前搜索引擎抓取這些內(nèi)容的能力還很弱，所以會影響網(wǎng)站內(nèi)容的收錄，不利于網(wǎng)站排名。

　　對于營銷類網(wǎng)站來說，為了提高網(wǎng)站的排名，大多采用Html靜態(tài)網(wǎng)頁進(jìn)行設(shè)計(jì)，使用CSS樣式表和大量的文本內(nèi)容，網(wǎng)站的目錄結(jié)構(gòu)更加扁平化，從而促進(jìn)百度蜘蛛的抓取效率。此外，網(wǎng)站還提供XML格式的地圖，方便搜索引擎抓取。所以營銷類網(wǎng)站和展示類網(wǎng)站在技術(shù)上有明顯的區(qū)別。

　　從營銷的角度來說，雖然這兩類網(wǎng)站都想獲得大量的流量，但也有一些不同。對于展示型網(wǎng)站，不一定要求用戶流量在網(wǎng)站上直接轉(zhuǎn)化為訂單，但也希望客戶可以通過網(wǎng)站的展示在線與企業(yè)進(jìn)行交易。所以展示類網(wǎng)站更多的是為了留下好印象，尤其是第一印象。

　　但對于營銷網(wǎng)站來說，不僅要注重第一印象，還要引導(dǎo)用戶直接在網(wǎng)站上下單，為企業(yè)獲取直接利潤。所以在營銷的時(shí)候，更要注重網(wǎng)站的品牌和功能的簡潔。而且還需要配置高效的客服團(tuán)隊(duì)，為用戶提供全方位的服務(wù)，這樣網(wǎng)站才能得到用戶的認(rèn)可。

　　是營銷型網(wǎng)站和傳統(tǒng)展示型網(wǎng)站的本質(zhì)區(qū)別。對于企業(yè)來說，需要在技術(shù)、定位、品牌推廣等方面采取相應(yīng)的方法，有效提升不同類型網(wǎng)站的作用，為企業(yè)的發(fā)展提供必要的網(wǎng)站支持。